大众传媒

总书记新闻舆论金句——把握传媒变革趋势

  “媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”

  新的传播环境中,舆论工作的环境、对象、平台均发生了明显变化。以互联网思维积极探索“两微一端”等互联网衍生传播工具的开发应用,敢用、会用、善用新媒体,熟悉、关注、驾驭新媒体,是时代赋予我们的重要而紧迫的新课题、新挑战。

  实践中,如何因势而变,充分结合互联网信息技术特征与传统媒体优质资源,实现共融共赢?习同志明确指出,“现在,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”他在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调,“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近6亿人,手机网民有4.6亿多人,其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实,加大力量投入,尽快掌握这个舆论战场上的主动权,不能被边缘化了。”这些论断提出了新传播环境下媒体融合创新的方法论,要求我们从受众需求和体验出发,充分运用以互联网为代表的信息技术,按照新闻规律和网络特性,开拓新的互动方式、搭建新的沟通渠道,提供差异化、分众化的新闻信息服务,构建舆论引导的全新格局。

  一段时间以来,传媒界纷纷开展融合探索,围绕媒介形态、内容产品、生产机制、话语方式等开展了全方位创新。习总书记对这些鲜活的实践给予了特别关注,同时强调,做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新,应以“创新”为要推动媒体融合发展。他明确指出,“宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新,努力以思想认识新飞跃打开工作新局面,积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法,把创新的重心放在基层一线。”习同志指出,“理念创新,就是要保持思想的敏锐性和开放度,打破传统思维定势,努力以思想认识新飞跃打开工作新局面”。新的舆论环境颠覆了传统的单向传播模式,“去中心化”趋势越来越明显,普通公众以多种方式参与到新闻信息的采集、生产、传播当中,“传—受”之间的界线日益模糊。新时期的新闻工作者务必要积极适应互联网时代传播大局和信息传播方式的新要求,突破传统思维的条条框框,培养互联网思维和创新意识。他同时针对改进新闻舆论工作提出了具体措施,“手段创新,就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法,特别是要适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。”传播手段的创新,要求我们积极尝试将传统媒体优势与新媒体技术特征相结合,关注和引导网民需求,依托信息技术调整生产流程、完善产品结构、创新产品形态。习同志尤其关注基层工作创新,强调重心向下,指出“基层工作创新,就是要把创新的重心放在基层一线,扎实做好抓基层、打基础的工作。”为此,我们要积极探索新媒体传播方式在基层的运用,关注来自一线的新闻信息需求,在传播内容和话语体系上贴近百姓,从公众媒介消费习惯出发,尝试形式多样、生动有趣的产品形态和表达方式。

  ——南隽:《把握传媒变革趋势 积极占领新兴舆论阵地》,中国记者杂志,2016年6月10日

  12月25日,习总书记在视察解放军报社时发表重要讲话,就宣传思想工作作出重要的形势判断:“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”进而提出了一个重要论断:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”这一判断和论断,具有很强的理论指导性和现实针对性。

  和过去相比,今天的宣传思想工作所面临的环境迥然不同。过去媒体格局比较单一,现在是立体多层次;过去舆论生态比较单调,现在是复杂多变;过去受众接受信息的环境和心理相对简单,现在则是可选择信息海量、注意力极易转移。至于传播技术的变化,更是今非昔比。在这一深刻嬗变的大环境中,互联网是一个革命性变量。

  前不久,习总书记在第二届世界互联网大会上发表讲话,指出了互联网技术革命所带来的深刻变化:引领了社会生产新变革、创造了人类生活新空间,拓展了国家治理新领域,极大提高了人类认识世界、改造世界的能力。目前中国已有6.7亿网民、413万多家网站,网络已经深度融入经济社会发展、融入人民生活。这些深刻变化,意味着宣传思想工作必须因势而谋、应势而动、顺势而为,把网络传播作为一大主场,把互联网作为新阵地、主阵地,更好担负起引导网络舆论的重要使命。习总书记强调要“强化阵地意识”,互联网显然是传播工作强化阵地意识的着力点、落脚点。对于新闻媒体来说,就是要着力做好网络传播工作,推进媒体融合发展,着力提升网络传播能力。为巩固和壮大主流思想舆论竭尽全力,让党的主张成为时代最强音。

  营造良好舆论环境,首先要求从事这项工作的同志强化政治意识、政权意识、阵地意识,引导好舆论,把正确的、积极的、向上向善的、理性平和的声音传递给受众,使之成为主流和主导声音,让网络空间越来越清朗起来。同时必须提升舆论引导能力,研究网络受众心理特点和网络传播规律,学会与网民打交道,提升网络传播的吸引力与感染力和针对性与实效性。不论是传统媒体还是新兴媒体,都大有可为,都要积极作为。同心同德,打牢团结奋斗的共同思想基础。

  要打牢团结奋斗的共同思想基础,必须弘扬主旋律,提振精气神,凝聚正能量。必须唱响正气歌,引导人们看清真相、看清本质、看清主流,坚定信心为梦想打拼、让梦想成真。必须营造良好舆论环境,坚持团结稳定鼓劲。如此,才能凝聚人心、凝聚力量,同心共筑中国梦。

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