大众传媒

校园传媒

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  校园传媒(Campus Media)一词是知名校园传媒机构思备特校园传媒(360young)提出的媒体概念,主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。概括地说校园传媒,是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构或构建企业与大学生互动交流的平台。这可以是文化传媒(传播)公司,校园广告(宣传)公司,也可以是个人,学生团体,企业等各种机构和团体或个人,这里的校园是特指高等教育院校,不包括中等职业教育、中等教育及以下的初等教育。

  1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多,信息多来源于广播和互联网,信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈,产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内,也就是学生消费圈内的口碑,是利用关系营销手法的重要市场。

  2.容量大。资料显示,随着我国高等教育的连续扩招,规模不断壮大,截至2005年,我国高等教育在校生的人数将超过1600万,如果大学生年平均消费每人5000元,年消费将高达800多亿,对商家和企业来说,也就意味着一个巨大的,高素质的新型消费市场的形成,也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额

  3.开发成本低。企业在校园的经营并非相当激烈,一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多,成本也低得多。

  4.集中性。校园市场消费集中,企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广,这样花费的成本相对较低些。而且,有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接

  5.延续性。校园市场是有未来导向性的,具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益,而且,当代大学生一代拥有知识资本,以脑力劳动为主,崇尚品质生活,具有鲜明的品牌意识,是形成中国新生中产阶级和青年一族消费潮流的重要支柱,必将成为未来社会中消费的主导力量。

  6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的,又是社会文化的一部分,具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式,以此作为彰显自身个性的方式,这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中,也将引发新一轮的文化消费的热潮,而网络的迅速发展,使得校园文化加速传播与扩展,这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象,并将全国各个高校的校园文化连成一个统一,互动,活跃的整体,使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。

  校园媒体和其他媒体重要的区别就是,校园媒体不能太商业化,各学校对校园新媒体的接受度不同,这就决定了校园传媒的特殊性,所以要打造一个覆盖高校的媒体遇到的挑战是很大的。

  校园传媒必需注重和大学生的互动交流,否则纯粹的广告起不到任何作用,还没有发现比较好的迅速做大的模式。而且高校校园之内,相对于社会环境来说,属于比较受保护区域。校园管理者只能允许少数适合的广告产品进入,这也会限制校园传媒的继续发展。希望从事从事这方面工作的人能不断的开拓创新,使校园传媒不断的发展。

  校园传媒是作为校园与社会的衔接通道,特别是文化传播公司推进校园传媒的发展!校园传媒具有一定公益性和不太具商业性,因此对企业来讲是一个投资小宣传和回报的时间周期长的可以快速推广品牌的好手段!而作为校园传媒公司必需和高校、高校学生、高校社团交流、合作,才能和谐发展!

  在中国校园传媒发展速度虽然很快!但都没有统一运营模式和相关的规范性,在探索中成长,这也造就了校园传媒的广大市场,而很多人认为校园传媒就是校园广告,尤其是文化传播公司在长期的不规范情况下发展给大众留下了不良的印象,比如纯粹的广告宣传、满天与学生不沾边的海报、打着校园招聘的幌子来宣传品牌,忽视了大学生的感受!这也是造成这些公司被排斥出局的原因!

  其实高校学生是呼吁校园传媒大力发展的,一方面能为大学生提供兼职与勤工俭学岗位,另一方面可以获得就业信息、招聘信息、社会人员信息、企业动态信息等,拓宽自己的视野,积累实践经验,了解自我从而融入社会!

  校园线下广告是指校内户外、室内食堂、室内宿舍以及艺术馆等市场需要的地方投放广告,这是社会市场化进入校园进行品牌曝光的较好方式,可以通过线上搜索校园广告搜索到相应的校园服务商。

  媒体特点:1.结构为全钢板彩色喷塑;2.LED滚动屏幕显示时段与学生作息同步; 3.灯箱画面通过上下滚动,以6幅的形式呈现;4.每幅画面停留10秒,每幅画面日滚动约达480次

  快递柜作为网购学生必去的场景之一,全面画幅的展现形式有一定的品牌曝光力。

  运动场是大学校园重要的户外场所,也是男生比例较高的场所。包含室外课,比赛,下课路过等特殊场景。

  校园线上广告是可以触达到校园的各种线上媒体形式,各种产品能够直接触达,并且容易产生转化的媒体方式,可以通过线上搜索校园广告搜索到相应的校园服务商。

  校园公众号是微信公众平台的一种,精准面向目标学校学生,是本校学生获取学校消息的媒介,通常为校园内的组织或者学生运营,有很强的校内媒介特质,一些校园公众号由第三方商业机构运营的。

  校园KOL是指在大学校园具备一定影响力和号召力的人群,比如各高校学生会主席、社团负责人以及校花校草等各类潮人。

  通过在微信朋友圈、QQ空间等渠道发文、协助企业进行品牌曝光和销售转化。

  校园推广分为校园直销和校园路演,校园直销是指利用学生创业团队对大学生进行校园营销,如比较流行的手机卡、信用卡等。校园路演是指在校园内开展活动增加企业、产品知名度和美誉度,并不以销量为目标,多用于快消品。

  通过商家联盟打折的形式吸引和引导学生消费,这种形式理论上适合于学生市场,但现实中由于商家参差不齐,运作商家执行力差,大多没有太大影响力。

  电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。电子竞技玩家主流人群为在校大学生,因此由校园传媒来做电竞赛事变成市场的趋势。

  校园整合营销是指校园传媒企业可以为客户提供一整套有机结合的校园推广方案,最大程度上帮助商家占领校园市场。这是一种新的校园传播形式,也是必然的趋势。

  校园精准营销是指针对学生市场细分化后直达受众的一种营销模式,精准营销是分众营销的最高手段,同时精准营销也为校园前置营销带来了发展的可能。(常用的手段就是“第五媒体”——即手机短信方式进行精准投放。)

  校园传媒企业基本为大学生创业组织,多数管理混乱无正轨渠道和手续开展活动,这一点是我国广告许可制度、固定印刷品制度不完善所导致的。

  目前国内尚无可圈可点的校园传媒企业诞生,大部分企业存在虚假、夸张宣传,对于一个真正企业所肩负的责任以及发展的需求并不清楚。我国校园市场存在的独立性、和教育商圈商业化程度低制约着资本市场向校园市场的流动性。

  从调查结果来看,90. 03%的同学认为现代传媒对大学生校园生活影 响很深,集中体现在获取时事新闻动态,获取学习资料,网购和娱乐活动 方面。而与此同时,高校传媒在大学生的学习生活中影响力稍显不足。 在大众传媒使用频率的调查中,43. 7% 的同学选择几乎每天使用 互联网,而几乎每天阅读报刊杂志和观看电视的同学只有14. 9% 和 12. 3%。与此同时几乎每天收听广播的同学只有6. 9%。对于每周 1—3 次的使用频率,互联网,电视,报刊杂志,广播这四种媒介的使用人数分别为36. 1%,38. 2%,33. 9%和19. 7%。 同时,我们也对高校传媒情况进行了调查。高校传媒主要包括校 报,校园广播,校互联网等,调查中同学们普遍表示,校园传媒影响力不强。各种媒介的使用率也大大降低。校园网,校广播,校报这三种媒体,同学中选择几乎每天使用的只占10. 3%,2. 3%和6. 4%。 二、大学生使用媒介情况的分析 1、部分报刊杂志受欢迎 2、电视覆盖率低 3、广播利用率差 4、网络使用的新方向

  调查中网络使用率很高,虽然如今许多高校上网不方便而且收费 昂贵,但与此同时,手机作为网络浏览工具的用途正在大学生群体中流

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